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晚上买彩票中了500万:藥企“重廣告輕研發” 不全是企業的原因

网上买彩票怎么充值啊 www.hzppn.icu 發布日期:2018-05-04 瀏覽次數:753

  既然銷售環境這樣安逸,那么費勁搞改良或者創新,確實就會失去動力。據新華社報道,在我國140多家醫藥上市公司中,超過40家銷售費用占營業收入的比例突破30%,最高者達到66%。這意味著一些廠家,每1元收入中,超過6角用于了廣告投入。這種只在“下游”做文章的行為,顯然對我國醫藥企業的健康發展非常不利。


  我國是一個人口大國,在人均輸液和抗生素使用率“雄冠全球”的背景下,我國是不折不扣的用藥超級大國,市場需求極大。所以只要廠商能做到有效宣傳,就很容易得到豐厚的市場回報。


  與此同時,我國沒有建立起完善的藥事制度,人們在選藥時缺乏藥學指導,社區醫療還不到位,人們的醫學知識相對薄弱,廣告對人們的誘導作用相對更大,更容易催生選藥跟著廣告走的現象。


  問題還不止于此。我國對醫藥廣告的監管也存在相對薄弱的問題。很多“神藥”廣告多年來占據宣傳媒介的顯著位置,要么夸大療效,要么掩蓋危害,卻不見下架。


  加之以前“以藥養醫”政策的實施,用藥是醫院重要的利益來源,這自然也會大大提高藥品用量。這在一定程度上也讓藥企集中于藥品銷售,而無心研發。


  讓企業抱著銷售宣傳心理大獲其利,還有一個原因就是,我國對于藥品效果的評估體系并不完善,沒有形成一個倒逼藥企改善產品的機制。一個藥品用在了患者身上,是不是真的有效,缺乏細致的評估。如果說明書上說有效率是95%,那就可以幾十年如一日的以95%的有效率,站立在銷售一端。只要不出現大面積的不良反應,就很少會遭受懷疑。


  一個最為典型的例子是,一個號稱能將氧氣溶于液體的產品,居然也能依靠宣傳在醫藥市場上盛行好一段時間,直到有人質疑氧氣怎么能溶于水,才將這個違背了基本科學原理的藥品踢出市場。既然銷售環境這樣安逸,那么費勁搞改良或者研發創新,確實就會失去動力。


  與銷售領域利益穩定、環境安逸不同,搞研發創新,那完全是另外一種景象。因為一個新品種的推出,其背后可能是幾百個品種的失敗,這是一個巨大的前期投入。在今天推出廣告,明天就可能見到效益的時候,幾千萬乃至幾十億研發的投入,卻可能在多年后也見不到效果。


  而且即使僥幸研發出了新產品,能不能得到業界的認可,也存在很大的未知數。由于我國醫療領域在國際上還缺乏足夠力度的發言,我們的產品希望得到業界權威的認可,中間也有很大的鴻溝。這決定了,在醫藥界中,如果不是財大氣粗到了足夠的體量,就貿然做創新,不啻一次巨大的賭博,失敗的成本極高。


  當然,還有一個問題就是,我們的藥品專利意識比較淡薄。想想在1985~1993年間的《專利法》中還沒有提出?;ひ┢返鬧恫?,怎么可能在短時間內培養出藥企高昂的創新意識?


  應該說,藥企研發創新意識不強,不全是企業的原因,扭轉目前僅靠宣傳就能賺錢的藥企盈利模式,需要各方努力,甚至整個大環境的改變。最終還是要靠市場機制,讓搞研發創新的藥企獲得豐厚的回報。


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